回望谢幕的2014年，这一年来中国鞋业可谓冰火两重天。一方面，鞋业市场消费潜力壮大，运动品牌业绩逐步复苏，各路资本纷纷入局;另一方面，女鞋巨头相继衰退，跑路事件频发，鞋厂火灾燃烧着产业之痛……2014年，中国制鞋行业到底给我们留下了什么?值此之际，记者以独特形式为大家年终盘点2014年制鞋行业10大“热门事件”！
关键词一、跑路事件频发 资金链断裂
2014年的鞋服行业笼罩着“跑路”风云，泉州先后有霍普莱斯、鳄莱特、诺奇、索力、瑞泰等上市鞋服品牌老板传出失联、欠薪的消息，浙江、广东等地鞋服老板也是跑路事件不断。频繁的跑路事件，引发了“多米诺骨牌效应”，不仅给整个社会发展埋下了不稳定因素，甚至引发了信贷危机，鞋服业陷入了资金紧缺的境地。
热门指数：★★★★★
点评：冰封三尺非一日之寒。鞋服老板跑路事情的背后牵出了一系列问题，譬如劳工成本、国际贸易环境变化、产业升级遇困;譬如金融机构、信贷生态，乃至税收政策……政府应该加快完善企业信用体系建设，督促企业审慎经营，避免过度投资、盲目扩张，防止企业老板故意掏空公司逃避责任。
关键词二、安踏签约NBA 跃居行业老大
2014年10月13日，安踏与NBA签署合作协议，正式拿下篮球最高水平的NBA“官方市场合作伙伴”身份，这是继拿下国家体操中心、国家举摔柔运动中心等多个国家级体育资源后，安踏的又一次霸气“出拳”，震撼业界。这让安踏收获更大自信的同时，也对下一个目标更加坚定：未来三年内把包括篮球鞋在内的每一个品类均做到国内品牌第一，并在一个可预见的时间内超越耐克和阿迪达斯。
热门指数：★★★★★
点评：众所周知，NBA是全球公认的最具影响力与市场价值的顶级联赛，在中国也备受欢迎，牵手NBA对于安踏品牌资源的升级、国际影响力的提升以及专业运动品牌形象的打造都有十分积极的作用。不可否认，即便是在拿下NBA资源之前，安踏就已经超越李宁，成为国内体育品牌“老大”。安踏的胃口有多大?什么时候能让耐克、阿迪达斯睡不着觉?让我们拭目以待!
关键词三、女鞋行业衰退 面临转型
2014年年初，百丽、千百度、达芙妮、星期六等国内四大女鞋品牌发布的惨淡财报震惊了鞋行业，曾经风光无限的女鞋巨头们业绩均不容乐观，净利润更是显著下滑。去年一整年的女鞋市场持续低迷，女鞋业进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“冰火期”。未来三年将是女鞋行业洗牌的关键期。
热门指数：★★★★☆
点评：受制于行业周期调整、市场竞争加剧以及国外其他同类女鞋品牌的冲击，女鞋行业面临转型升级的挑战。国内女鞋企业只有以现有的品牌和品类稳健发展，立足原有的渠道优势，进一步尝试多品类的发展和线上渠道的布局，才有可能尽快从困境中突围。
关键词四、李宁再换帅 融资17亿
安踏风光无限的2014年，对李宁来说许是“噩梦”。2014年上半年在6家本土体育运动品牌中，惟独李宁的业绩亏损;下半年业绩表现依然惨淡，更雪上加霜的是，曾经的“救世主”前CEO金珍君也没能拯救李宁集团，于11月17日被迫辞职。深感转型迫在眉睫的李宁，在停牌5天后每股2.6港元的认购价，募集15亿至17亿港元。有了这笔资金，李宁的再次自我救赎之路能顺利吗?
热门指数：★★★★☆
点评：面对继续亏损的业绩以及看不到前景的未来，金珍君为此埋单是显而易见。而李宁本人重出江湖执掌李宁公司能否扭转局面?募集的17亿资金能起到多大的效果?这些在短期内都很难看到明显的效果!2015年被李宁公司定义为重新步入发展的起步元年，这一年李宁能整出点啥玩意来，小编很是期待……
关键词五、体育产业新政 掘开“大金矿”
2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，从财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确促进体育消费，预计在2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，成为未来国家支柱性产业。政策利好让鞋服行业人心振奋，或刺激运动品牌复苏。
热门指数：★★★★
点评：中国体育用品在经历了从北京奥运会后的一路下滑，终于呈现出“抬头”趋势，现在有着国家政策的支持，相信中国体育用品的春天即将来临。
关键词六、巴西世界杯 营销大战
4年一度的世界杯于北京时间2014年6月13日在巴西开幕。世界杯的赛场，也是世界体育用品品牌的竞技场。耐克、阿迪达斯、PUMA在内的体育品牌纷纷在世界杯挑选球队进行布局;国内运动鞋品牌也各有心思，361度、李宁、特步或顺水推舟进军国际市场，或纷纷打出各种擦边球。这场足球赛场上的营销大战中，以阿迪达斯的胜利告终。
热门指数：★★★☆☆
点评：作为一个全球赛事，世界杯是毫无疑问的一个吸睛大热门，国内运动品牌也是趋之若鹜。这些品牌商们意图用世界杯营销来为自己重塑品牌价值。不过，在资本全球化与移动互联网的冲击下，赞助世界杯的“性价比”似乎越来越低，如何深度挖掘世界杯的价值就看品牌商的营销之道了。
关键词七、571亿元 鞋品牌贡献大
2014“双十一”，天猫一如既往地刮起购物狂欢旋风，一鼓作气卷走了571亿。这个数字的背后，各大男鞋、女鞋、运动鞋、童鞋品牌贡献了相当大的份额。骆驼销售额突破一亿大关，成为全网鞋服类首个破亿品牌;优购及百丽电商收到订单超过50万单，金额接近2亿元……
热门指数：★★★☆☆
点评：从今年双十一各大类目销售排行结果看，传统品牌全面围剿、淘品牌除个别意外几乎全线阵亡。这是否意味着天猫格局已定，传统品牌恒强的时代到来?其实，线上的竞争是一个长期的过程，孰胜孰负还不能下定论!
关键词八、制鞋产业“东南飞”遇阻
由于人工成本不断攀涨，不堪重负、纷纷迁走生产基地的不仅有国际鞋服大牌，深陷低迷期的国内企业们也正在加码“东南亚生产”。2014年5月13日至15日，从越南的平阳省、胡志明市到同奈、隆安、河静、太平等省市都发生了针对中资企业的负面事件。平阳省内数大工业区几乎全部“沦陷”，460家企业几十万双鞋子被抢，事件造成了人员伤亡。
热门指数：★★★☆
点评：由于东南亚国家劳动力效率比中国低下，配套产业不完整，以及国内外文化差异，很多“走出去”的企业也有很大的困难需要克服。但是从全球制鞋行业的前两次转移来看，流向劳动力成本低廉的东南亚各国以及非洲已经是大势所趋，这就要求中国鞋企在海外投资建厂的同时，多考察当地的人文、生活习惯以及做好适当的防护措施，才能有备无患。
关键词九、鞋厂火灾 产业之痛
2014年1月14日，浙江省台州市温岭大东鞋业一场火灾，夺走了16条生命。火灾发生后，当地关停4559家无证企业和消防安全隐患场所，拆除大量违法违章建筑，并依法处置了一批企业主;5月13日，瑞安市飞云街道上河工业区一家鞋厂发生火灾，过火面积700多平方米，没有造成人员伤亡;7月22日，瑞安飞云街道云周工业区三家鞋企，过火建筑面积约4100平方米;10月8日，瑞安市龙头企业浙江环球鞋业有限公司发生火灾，过火面积超过2000平方米，未造成人员伤亡。
热门指数：★★★☆
点评：从上述事件可以看出，火灾已成为威胁鞋企生产的重要隐患，同时，这也是在倒逼企业转型升级，只有从更深层次找到原因，才能从根本上杜绝灾难的发生。
关键词十、飞织鞋面引爆产业链变革
伦敦奥运会上，耐克公司推出的一款飞织运动鞋，不但成为整个鞋产业链的焦点，还引爆了一条龙的产业链变革。2014年，安踏、361度、七波辉等品牌鞋企，在默默摸索后，都推出自己的飞织运动鞋。飞织鞋面的成功问世，无疑将成为继布、革、皮等传统鞋面主材的另一大系列，具有轻便、透气的功效，它改变的不仅仅只是一个鞋面，而是运动鞋的整个生产方式。
热门指数：★★★
点评：虽然这项省人工、省材料的飞织技术已经席卷中国制鞋产业，但飞织鞋作为一项新技术催生的产品，仍需经过市场的检验。而这也是如今大部分品牌企业的态度，整个市场仍需要进行培育，大规模铺货的时机还未成熟。
