温州今年新开6家电影院 扎堆开业观众买不买账？
2015-07-08 22:00:07   来源：温州网   评论：0 点击：

　　从“老字号”的白鹿影城、新时代电影世界，到如今，如恒隆影城、赛格金典影城等民营影院的兴起，万达影院等品牌连锁影院的引入，市民家门口就可以享受到步行去看电影的轻松和便利。市场蓬勃发展的背后，影院之间的竞争也日趋激烈。

　　今年新开6家影院

　　布局争抢县市资源

　　最近，家住市区汤家桥的戴先生注意到，温州大道家乐福超市旁新添了一块“名人国际影城”的招牌。“听说这家影院马上要开业了，以后住新城这边的人看电影就方便了。”对这家新影院，平时和妻子看场电影不是要跑去龙湾万达，就是要赶去欧洲城的戴先生充满了期待。

　　不算即将开业的名人国际影城，今年温州已有6家新影院开业，分别为温州龙腾影城、欧洲城香港未来影城、乐清南红国际影城、乐清全都影城、乐清星帝影城、温州电影鑫工场。而据相关部门透露下半年全市还将增加5到6家影院。

　　事实上，2012年开始，我市新建影院数量保持每年5家以上的速度递增，2012年新增9家，2013年新增5家，2014年10家。以鹿城区为例，2010年鹿城区仅新时代电影公司、白鹿影城、新中国影都3家“国字号”影院，而截至今年5月，鹿城区影院数量达到了15家。目前，全市影院数量达45家，银幕总数达263块，提供观影座位3万余座。

　　从起初的围绕市区商业圈范围扎堆开张，去年起一些影院投资者开始把脚步落在了其他县市，其中乐清、瑞安等经济发达的县市成为争抢之地。在今年新开的6家影院中，有3家选址乐清，而下半年新建影院中还将有2家落在乐清。据了解，目前全市影院分布，鹿城、龙湾、瓯海范围内有19家、乐清8家、瑞安5家、苍南4家、平阳3家、泰顺2家，文成1家、洞头1家。

　　从人等电影到现在的电影等人，影院增加带来的观影便利让爱好电影的市民深有体会。“5年前《阿凡达》上映，那时刚流行3D电影，提前三四天只买到了凌晨场次的票，还是第一排的。当时大厅内排队的人满满一堂，现场还有黄牛倒票。”80后市民潘小姐回忆，“有好电影，影院经常爆满，看大片想随买随看根本是不可能的。”而到了前不久的《速度与激情7》上档，潘小姐提前20分钟网上购好了票，从取票到入场，只花了10分钟不到。

　　上半年全市票房增四成

　　万达影院贡献三分之一

　　据最新出炉的上半年温州票房数据显示，上半年我市电影票房高达1.71亿元，同比增长40%，放映场次达247455场，观影人数达406万人次，增长了44%。

　　然而，电影票房红火一片的背后，不同影院间的票房差距已逐步拉开。据统计来看，龙湾、平阳两家万达影城拔得头筹，上半年龙湾万达票房收入达2359万元，平阳万达为2344万元，两家万达票房就占全市上半年票房总收入的近30%，其次为新中国影都，票房为1514万元，新时代电影大世界票房为1055万元。除了4家影院票房超千万，剩下的一些影院票房只有一两百万甚至几十万。

　　“分蛋糕的人多了，每家能分到的蛋糕自然少了。”新时代电影大世界负责人吴宣文表示，作为市区老牌影院，如今已明显感受到激烈的市场竞争。据统计，去年影院票房相比2011年的鼎盛时期，几乎掉了一半。电影上座率也从50%降至30%左右。名列第三的新中国影都，上半年票房也较去年同期减少了80万元。

　　对于万达的异军突起，业内人士表示并不意外。在龙湾万达影院负责人朱先生看来，万达影院高人气与多方面因素有关。“依托城市综合体是一大因素。人们逛街、吃饭之后，自然而然就会想到看电影。”此外，朱先生认为，万达影院专业的观影环境和影院服务也是优势所在，两家影院拥有全市唯一两块IMAX宽屏银幕，龙湾万达有12个影厅，提供座位达2200座，而平阳万达有10个厅，提供座位1500座，其中大部分是超过200座的大厅。

　　相较而下，部分民营影院在规模上就已输在了起跑线上。据记者调查了解，目前市区新开张的民营影院均是租用商业用地经营。“层高有限、宽度有限，注定了能摆放的屏幕就只有这么大。”大学在杭州就读的余小姐回温后，就对温州影院的观影体验诸多“吐槽”：“卫生状况堪忧，影厅小的就像录像厅。”

　　据知情人士透露，接下来市区另一大城市综合体万象城开业，还将引入百老汇影院这一连锁影院品牌，而广州大地影院也将进驻温州。该知情人士预测，如果万象城百老汇影院被成功引入，到时一定会对市区影院票房产生更大冲击。

　　本地影市尚未饱和

　　合理布局、差异化是关键

　　影院不断增加，票房两极化分流，是否意味着温州电影市场已经趋于饱和？对此，影院负责人们并不赞成这一说法。

　　龙湾万达影院负责人朱先生认为，温州电影市场潜力还很大，市场远未饱和。“从全省范围来看，去年杭州票房达到了7个多亿，宁波有4.5个亿，温州还只有2.4个亿。温州的人口总量比宁波多，以宁波的票房收入作比较，温州还有很大的上升空间。”

　　“目前，温州影院还相对集中在市区范围，周边地区影院资源还是稀缺的。新影院布局选对地址十分重要。”朱先生如是说。

　　而对于正在经营中的影院来说，比起一味打价格战，差异化发展或能有助于影院突破重围。“片方对一部片子都有个最低指导价。低于这个价格促销，就意味着，影院还要自己掏腰包补足差额。”雁荡院线总经理包哲认为，目前温州观众可以买到的影院票价大约集中在35元至40元之间，价格战已没有多少空间。此外，温州影业协会也曾聚集温州各家影院经营者，互相达成了保护价格的口头约定。

　　“放的片子一样，环境也差不多，同质化是温州影院普遍存在的问题。”包哲认为，影院要发展必须根据自己的特色，寻找目标客户，做差异化竞争。

　　记者采访影院了解到，近年来市区各家影院也开始在差异化上寻求新路子，拼活动拼环境拼硬件。于今年上半年刚开业的欧洲城香港未来影城就将影院观众人群定位为年轻群体。影院仅有6个厅，400个座位，6个影厅各有主题，如机器猫、蜘蛛人、X战警等，座椅全部采用沙发式座椅。新潮的风格十分受学生、情侣等年轻人欢迎。此外，新中国影都则在服务上下功夫。针对不同人群，新中国影都推出了不同的票价组合，如VIP厅可以享受100元不到的平民化价格，而服务上可以享受呼叫服务、毛毯、雨伞等便利。